Dynamic Search Ads verdwijnen: AI Max komt eraan!
Goed nieuws en misschien ook een beetje spannend nieuws voor iedereen die online adverteert! Google gaat Dynamic Search Ads (DSA) vervangen door AI Max. Zoals Search Engine Journal op 15 april 2026 meldde, staat er een grote verandering op stapel. Wat dit precies betekent voor jou als MKB ondernemer, en wat je nu al kunt doen, leg ik je graag uit.
Wat zijn Dynamic Search Ads eigenlijk?
Voor wie er nog niet bekend mee is: Dynamic Search Ads zijn advertenties die Google automatisch genereert op basis van de content op jouw website. In plaats van zelf zoekwoorden te definiëren, vertrouwt Google op de informatie die op je website staat om relevante zoekopdrachten te targeten. Dit kan vooral handig zijn als je een grote website hebt met veel producten of diensten.
Waarom stopt Google met DSA?
Google zet steeds meer in op automatisering en AI. Performance Max is daar een goed voorbeeld van. Het idee is dat AI Max, met behulp van AI, nog beter in staat is om de juiste zoekopdrachten te vinden en je advertenties te optimaliseren voor meer conversies. De verschuiving naar AI Max is dus een logische stap in de evolutie van Google Ads.
Wat is AI Max?
AI Max, waarschijnlijk refererend naar Performance Max, is een campagne type binnen Google Ads dat gebruik maakt van machine learning om je advertenties te optimaliseren over alle Google kanalen: Search Ads, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Het doel is om je de beste resultaten te leveren binnen jouw budget. In de praktijk levert dit gemiddeld 15-20% verbetering in conversies op bij onze klanten die van traditionele campagnes zijn overgestapt.
Wat betekent dit voor jou als MKB ondernemer?
Deze verandering heeft impact op je online marketing strategie. Als je nu gebruik maakt van Dynamic Search Ads, is het belangrijk om je voor te bereiden op de overgang naar AI Max. Concreet betekent dit dat je je campagnes moet gaan herstructureren en optimaliseren.
Bij klanten in de e-commerce branche zien we dat de combinatie van Google Shopping en Performance Max campagnes vaak erg succesvol is. Ook voor bedrijven die leads willen genereren, kan Performance Max een krachtig instrument zijn. Denk bijvoorbeeld aan een loodgieter die leads wil genereren in de regio Coevorden. Door de juiste signalen (zoals website content, conversie tracking en klantdata) aan Google te geven, kan Performance Max de juiste mensen bereiken op het juiste moment.
Dit werkt niet voor elke situatie. Bedrijven met een zeer niche product of dienst, of met een beperkt budget, moeten wellicht kritischer kijken naar de inzet van Performance Max. Een goede tracking en analytics setup is cruciaal om te bepalen of de campagnes succesvol zijn.
Wat moet je doen vóór de upgrade in september?
De migratie van DSA naar AI Max begint in september. Hier zijn twee concrete tips die je vandaag nog kunt toepassen:
Tip 1: Analyseer je huidige DSA campagnes
Duik in je Google Ads account en bekijk de prestaties van je Dynamic Search Ads campagnes. Welke zoektermen leveren de meeste conversies op? Welke pagina's op je website presteren het beste? Deze informatie is goud waard en kun je gebruiken om je AI Max campagnes te optimaliseren. Kijk ook kritisch naar je SEO strategie. Zorg dat je website goed geoptimaliseerd is voor de zoekmachine, want dit is de basis voor zowel DSA als AI Max.
Tip 2: Experimenteer met Performance Max
Begin nu al met het opzetten van Performance Max campagnes. Dit geeft je de tijd om te experimenteren en te leren wat werkt voor jouw bedrijf. Gebruik de data uit je DSA campagnes om je Performance Max campagnes te targeten op de meest relevante zoekopdrachten en demografische groepen. Denk ook na over je retargeting strategie. Performance Max biedt uitgebreide mogelijkheden om mensen die je website al hebben bezocht opnieuw te bereiken.
Een belangrijke tip: zorg voor goede conversie tracking. Zonder goede data kun je de prestaties van je campagnes niet goed beoordelen en optimaliseren.
De toekomst van online adverteren
De verschuiving naar AI Max laat zien dat de toekomst van online adverteren steeds meer draait om automatisering en AI. Het is belangrijk om als MKB ondernemer mee te gaan met deze ontwikkelingen en je strategie hierop aan te passen. Door je campagnes te optimaliseren en gebruik te maken van de nieuwste technologieën, kun je je online zichtbaarheid vergroten en meer leads genereren.
Denk ook aan de kracht van YouTube en Display advertenties. Performance Max integreert naadloos met deze kanalen, waardoor je een breder publiek kunt bereiken. Vergeet ook niet de kracht van Shopping campagnes, zeker als je producten verkoopt.
De overgang van Dynamic Search Ads naar AI Max is een kans om je online marketing strategie te herzien en te optimaliseren. Door je goed voor te bereiden en gebruik te maken van de nieuwste technologieën, kun je je online doelen bereiken en je bedrijf laten groeien.
Wil je weten hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Vraag een gratis analyse aan via onze gratis website check.