Als loodgieter in Utrecht, tandarts in Rotterdam of restaurant in Den Haag wil je niet zichtbaar zijn in heel Nederland — je wilt gevonden worden door mensen in jouw regio die nu een dienst nodig hebben. Google Ads is hiervoor het perfecte instrument.
Locatietargeting: de basis
De eerste stap is je campagne beperken tot je werkgebied. Stel een straal in rondom je vestiging of selecteer specifieke plaatsen en postcodegebieden. Belangrijk: kies voor "Aanwezigheid" in plaats van "Aanwezigheid of interesse" — anders bereik je ook mensen die alleen zoeken naar je regio maar er niet zijn.
Lokale zoekwoorden
Voeg plaatsnamen toe aan je zoekwoorden. "Loodgieter Utrecht" heeft een veel hogere conversiekans dan alleen "loodgieter". Denk ook aan wijknamen en buurgemeenten. Combineer dit met intentie-zoekwoorden: "spoed loodgieter utrecht", "tandarts amsterdam nieuw-west open zaterdag".
Google Business Profile koppelen
Koppel je Google Business Profile aan je Google Ads account. Dit ontgrendelt locatie-extensies: je adres, telefoonnummer en routebeschrijving worden direct in je advertentie getoond. Dit verhoogt de CTR aanzienlijk, vooral op mobiel.
Bellen als conversie
Voor veel lokale bedrijven is een telefoontje de belangrijkste conversie. Gebruik oproepextensies en stel oproepen in als conversieactie. Zo weet je exact hoeveel telefoontjes je Google Ads campagne oplevert.
Budget tips voor lokale bedrijven
- Start klein: Met €10-€30 per dag kun je al zichtbaar zijn in een lokale markt.
- Adverteer op de juiste tijden: Gebruik ad scheduling om alleen te adverteren wanneer je bereikbaar bent.
- Focus op high-intent zoekwoorden: "Loodgieter spoed" converteert beter dan "loodgieter tips".
Lokale campagnes meten
Meet niet alleen online conversies. Gebruik store visit tracking (indien beschikbaar), oproeptracking en vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Zo krijg je een compleet beeld van je Google Ads ROI.
Conclusie
Google Ads is bijzonder effectief voor lokale bedrijven. Met een relatief klein budget kun je precies die mensen bereiken die nu in jouw regio zoeken naar jouw dienst. De sleutel is gerichte targeting, relevante advertenties en goede meetbaarheid.