Performance Max (PMax) is inmiddels het standaard campagnetype voor veel adverteerders. Het belooft het beste van alle Google-kanalen in één campagne. Maar in de praktijk zien we grote verschillen in resultaten. Het verschil? De setup en sturing.
1. Zorg voor sterke Audience Signals
Audience Signals zijn geen targeting — het zijn hints voor Google's AI. Maar goede signals versnellen het leerproces enorm. Gebruik je eigen klantdata (Customer Match), website bezoekers en custom segments gebaseerd op zoektermen van je best presterende Search campagnes.
2. Structureer je Asset Groups logisch
Maak aparte Asset Groups per productcategorie of dienst. Elke group moet zijn eigen thema hebben met passende koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en eventueel video's. Hoe relevanter de assets per groep, hoe beter de AI kan matchen met de juiste doelgroep.
3. Gebruik URL-uitsluitingen
PMax stuurt standaard verkeer naar alle pagina's op je site. Sluit pagina's uit die niet relevant zijn voor conversie: about-pagina's, blogs, vacatures, etc. Zo focust de campagne op je belangrijkste landingspagina's.
4. Combineer niet met overlappende Search campagnes
Search campagnes hebben prioriteit over PMax voor exacte zoekwoorden. Gebruik dit in je voordeel: draai gerichte Search campagnes voor je top-zoekwoorden en laat PMax de rest oppakken.
5. Geef de AI voldoende budget en data
PMax heeft minimaal 30 conversies per maand nodig om goed te leren. Als je dat niet haalt, overweeg dan micro-conversies (zoals formulier-starts of add-to-carts) als tussenstap.
6. Ververs je assets regelmatig
Check maandelijks de asset performance ratings in Google Ads. Vervang "Low" performing assets door nieuwe varianten. Houd je afbeeldingen en teksten fris en relevant.
7. Monitor je kanaal-verdeling
Via Insights en scripts kun je zien hoe je PMax-budget verdeeld wordt over Search, Shopping, Display, YouTube en Discover. Als een kanaal disproportioneel veel budget opslokt zonder resultaat, pas dan je assets of signals aan.
Tot slot
Performance Max is geen "set and forget" campagnetype. Het vereist strategische sturing, regelmatige optimalisatie en gedegen analyse. Doe het goed, en het is een van de krachtigste tools in je Google Ads arsenaal.