Quality Score is een van de meest onderschatte factoren in Google Ads. Het bepaalt mede je Ad Rank, je positie in de zoekresultaten en hoeveel je betaalt per klik. Een Quality Score van 10 kan betekenen dat je 50% minder betaalt dan een concurrent met een score van 5.
Wat is Quality Score?
Quality Score is een score van 1-10 die Google toekent aan elk zoekwoord in je account. Het is gebaseerd op drie factoren:
- Verwachte CTR (Click-Through Rate): Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt?
- Advertentierelevantie: Hoe goed sluit je advertentie aan bij het zoekwoord?
- Landingspagina-ervaring: Hoe relevant en gebruiksvriendelijk is je landingspagina?
Verwachte CTR verbeteren
Je CTR verhoog je door advertenties te schrijven die opvallen en aansluiten bij de zoekintentie:
- Gebruik het zoekwoord in je kop (headline)
- Voeg een duidelijke call-to-action toe
- Gebruik alle beschikbare advertentie-extensies (sitelinks, callouts, structured snippets)
- Test meerdere advertentievarianten en schakel de slechtst presterende uit
Advertentierelevantie verbeteren
Relevantie draait om de match tussen zoekwoord en advertentietekst:
- Organiseer je campagnes in strak gethematiseerde advertentiegroepen
- Gebruik maximaal 10-15 zoekwoorden per advertentiegroep
- Schrijf unieke advertenties per advertentiegroep die direct aansluiten bij de zoekwoorden
Landingspagina-ervaring verbeteren
Google beoordeelt je landingspagina op relevantie, snelheid en gebruiksvriendelijkheid:
- Zorg dat de content op je landingspagina aansluit bij het zoekwoord en de advertentie
- Optimaliseer laadsnelheid (Core Web Vitals)
- Maak je pagina mobielvriendelijk
- Zorg voor originele, waardevolle content
- Maak navigatie eenvoudig en transparant
Het resultaat
Een verbetering van Quality Score 5 naar 8 kan je CPC met 37% verlagen. Op een maandelijks budget van €5.000 bespaar je dan bijna €1.900 per maand — of je krijgt 37% meer klikken voor hetzelfde budget. Quality Score optimalisatie is een van de meest rendabele activiteiten in Google Ads.