In de wereld van online advertising vliegen de afkortingen je om de oren. Twee van de meest gebruikte — en meest verwarrende — zijn ROAS en ROI. Ze lijken op elkaar, maar meten fundamenteel iets anders.
Wat is ROAS?
ROAS staat voor Return On Ad Spend. Het is de verhouding tussen je advertentie-omzet en je advertentiekosten. De formule is simpel:
ROAS = Omzet uit ads / Advertentiekosten
Een ROAS van 5 betekent dat je voor elke euro die je uitgeeft aan ads, €5 aan omzet genereert. ROAS kijkt puur naar de prestatie van je advertenties en houdt geen rekening met andere kosten zoals productkosten, personeelskosten of bureau fees.
Wat is ROI?
ROI staat voor Return On Investment en kijkt naar het totaalplaatje. Het houdt rekening met alle kosten, niet alleen advertentiekosten:
ROI = (Winst - Totale kosten) / Totale kosten × 100%
ROI vertelt je of je onderaan de streep daadwerkelijk geld verdient. Een hoge ROAS garandeert namelijk niet automatisch een positieve ROI.
Wanneer gebruik je wat?
Gebruik ROAS wanneer:
- Je campagneprestaties wilt vergelijken
- Je wilt optimaliseren binnen Google Ads
- Je snel wilt zien welke campagnes het beste presteren
Gebruik ROI wanneer:
- Je de totale winstgevendheid wilt berekenen
- Je budget-beslissingen moet maken op bedrijfsniveau
- Je wilt weten of Google Ads als kanaal echt rendabel is
Ons advies
Gebruik ROAS voor dagelijkse campagne-optimalisatie en ROI voor strategische beslissingen. En zorg ervoor dat je altijd weet wat je marges zijn — anders is ROAS een misleidende metric.